國內（nèi）廚具行業（yè）環境多變，企業實行特色品牌戰略。市場的發展需要企業的推動，近年來，隨著廚房設備市場的持續發展，更有不少跨界企業通（tōng）過生產線延伸，轉型到廚（chú）房設備的生產上來，這就更造成廚房設（shè）備市場競爭（zhēng）程度（dù）的加（jiā）劇。在這種情況下，隻有通過完（wán）善的品牌戰略才能讓（ràng）廚房設備企業在市場中脫穎而出（chū）。

    廚房設備（bèi）企業缺乏品牌規劃導致同質化競爭

    中國有很多廚房設備產品，但能被消費者叫（jiào）出（chū）來的比較出名（míng）的廚房設備品牌並不多。這說明廚房設備（bèi）行業在品牌建設方麵投入的還（hái）不夠。

    發展沒有品牌（pái）戰略規劃，造成同（tóng）質化的關（guān）鍵原因。廚房設備品牌沒有對自身品牌的定位以及未來（lái）發（fā）展的規劃。這樣的結果直接造成行業品牌形象（xiàng），以及品牌聯想的趨同。如今，當我們考察廚房設備市場時，多（duō）少品牌讓（ràng）原本具有特色定位的品牌優勢漸（jiàn）漸消失，不斷（duàn）的淪（lún）為同質化的犧牲品，歸根（gēn）結底還（hái）是品牌沒有自己的規劃以及定位。

    廚房設備企業消費環境多（duō）元化更需實現品牌（pái）經營

    現在廚房設備行業在（zài）打造品牌的同時又遇到一個（gè）新問題，那就是廚房設備行（háng）業（yè）消（xiāo）費環境多元（yuán）性。人民大眾相比（bǐ）於以前消費能力有了很大提高，對設計和產品的（de）個（gè）性化要求正在增強。現在消費者眼界開闊了，對設計的（de）認同越來越高。如今裝修都有自己的風格喜好（hǎo），在風格之外再去（qù）選擇（zé）相應的產品。而風格的（de）多樣性也導致（zhì）了消費的多元化，各（gè）類的消費者都有。

    對於任何行業而言，品牌的市場（chǎng）作用都是無可替代。消費者（zhě）對於國產廚（chú）房設備的不了解，說明廚房設備企業在廣告策劃和經營理念上沒有做到位。大家都在追求品牌差異化、產品差異化、渠道差異化（huà），而事實上，表現出來的依然是戰略雷同、戰術相似，產品接近、渠道共通。這種現象一方麵可以歸咎於行業集中度（dù）低，另一（yī）方麵也（yě）說明了行業品牌經營能力的（de）整體（tǐ）匱乏。